Samsung, som skrev ett avtal som titelsponsor till den dåvarande ’IAAF Diamond League’ i juli 2010 med ett tvåårsavtal med option för 2012, har fått stor exponering i de 12 marknaderna och 14 tävlingarna i serien, och erhållit exponering över hela världen genom växande TV-täckning. Samsung Diamond League 2011 hade kumulativt nära 290 miljoner tv-tittare och stigande åskådarantal på arenorna som närmade sig 400 000 åskådare sammantaget för alla 14 tävlingar.
I tillägg till Samsungs titelsponsorskap har Samsung också stöttat flera individuella tävlingar genom att införskaffa nationella sponsorpaket i Stockholm, Bryssel, Lausanne, Monaco och Doha.
Samsung, som har en rik tradition av globala marknadsaktiviteter inom sport, har med detta sponsorskap visat ett uppriktigt engagemang för friidrotten.
”Detta är utmärkta nyheter för IAAF, Diamond League och naturligtvis för Samsung,” sa IAAF:s president Lamine Diack. ”Att IAAF:s högsta tävlingsserie kan fortsätta med en titelsponsor som Samsung, en världsledare i bl.a. elektronikprodukter och med en över 70-årig historia av excellens, bekräftar den attraktiva nyttan av att sponsra friidrott.”